Nouvelle collection SS16 et une nouvelle campagne nommée « Future » pour Adidas Originals qui dévoile, à cette occasion, un court?métrage brossant le portrait d’une jeune génération représenté par des influenceurs, artistes et sportifs, tels que Aleali May, Ikwa Zhao, Reese Cooper, Luca Sabbat, Iman Shumpert, Kyu Steed ou encore Design Butler. La marque aux trois bandes met en scène une jeunesse unie contre la perspective d’un futur sombre, avançant à contre courant et cassant ainsi les codes et le formatage d’une société qui s’essouffle sur fond de chant contestataire, avec un message clair : Your future is not mine !
Lors de la réalisation de cette campagne, Adidas Originals s’est associé aux jeunes talents créatifs Pieter Hugo, Olivier Hadlee Pearch et Tyrone Lebon, tous trois photographes, ainsi qu’au réalisateur Terence Neale.
